Разработчики внешнего интерфейса часто преследуют одну общую цель: добиться высоких результатов в Google Page Speed Insights. Эти оценки рассматриваются Гуглом как признак быстрого и оптимизированного сайта. Мы подскажем как повысить продажи интернет-магазина через повышение конверсии в кратчайшие сроки.
Однако погоня за оценками может привести к тому, что разработчики будут отдавать приоритет показателям производительности над реальным опытом пользователей. В этой статье мы рассмотрим баланс между достижением высоких показателей скорости страницы и удобством работы интернет-магазина.
Скорость страницы — это тема, которая возникает в ходе дискуссий и приводит к тому, что достижение значительных улучшений требует масштабного переписывания кода из-за сложности таких корпоративных проектов.
Интернет-магазины уникальны
Интернет-магазины отличаются от многих других веб-сайтов по нескольким ключевым моментам. Основные страницы, с которыми вы столкнетесь на сайте электронной коммерции, содержат домашнюю страницу, страницы контента, страницы категорий и поиска, страницы сведений о продукте, а также корзину и кнопку оформления заказа.
Процесс оформления заказа с его сложной логикой JavaScript и многочисленными вызовами служб для расчета цены и оценки доставки заслуживает отдельного рассмотрения. Страницы оформления заказа включают обширную проверку форм для выставления счетов и информации о доставке, интеграцию с поставщиками платежных услуг и различные сервисные вызовы, что затрудняет их оптимизацию.
Как повысить продажи интернет-магазина: роль изображений в конверсии
Когда вы думаете об интернет-магазине, изображения, вероятно, первое, что приходит на ум. Изображения продуктов повсюду и играют ключевую роль в вашем дизайне. Чтобы привлечь клиентов, вам нужно будет демонстрировать широкий спектр продуктов, часто с помощью каруселей изображений.
Однако крайне важно анализировать поведение пользователей, отслеживая эти карусели, чтобы оптимизировать их производительность. Это может привести к интеграции внешних каруселей продуктов на базе искусственного интеллекта, что улучшит взаимодействие с пользователем.
Но продуктовые карусели — это только начало. Стремясь привлечь больше продаж, вы неизбежно будете добавлять в свой интернет-магазин дополнительные интерактивные элементы.
Они требуют масштабирования: изображения продукта, видео, таймеры обратного отсчета, поддержку в чате и многое другое. Эти функции жизненно важны для повышения конверсии и доходов, но они могут усложнить ваш веб-сайт и добавить JavaScript, что потенциально повлияет на производительность.
Более того, поддержание оптимизированного интернет-магазина — сложная задача из-за динамического характера этих элементов. Некоторые функции: корзина покупок в заголовке или списки желаний, специфичны для пользователя и никогда не должны кэшироваться из-за задействования личных данных.
Кроме того, для сайтов электронной коммерции с физическими товарами точная и актуальная информация о запасах имеет решающее значение, особенно в пиковые сезоны покупок. Это требует сложной стратегии кэширования, которая поддерживает выборочное кэширование компонентов страницы, обеспечивая при этом точность данных посредством рендеринга на стороне сервера.
Как повысить продажи интернет-магазина: планирование контента
На ранних этапах проектирования интернет-магазина существуют подводные камни, которые могут повлиять как на производительность, так и на удобство работы пользователей.
Этапы проектирования и прототипирования требуют работы с тщательно продуманными названиями продуктов, описаниями и идеальными изображениями продуктов, одинаковыми по длине и внешнему виду.
Однако реальные данные о продукте могут значительно различаться по объему, что потенциально может нарушить ваш дизайн. Имея дело с тысячами товаров, становится невозможным вручную проверить каждый из них. Чтобы решить эту проблему, дизайнеры и тестировщики прототипов могут использовать очень короткие и очень длинные строки, чтобы гарантировать, что дизайн учитывает варианты контента.
Другая распространенная ошибка — дублирование информации в HTML один раз для настольных компьютеров и один раз для мобильных устройств. Это проблема, особенно для сложной информации: сведения о продукте, корзины покупок или аспекты фильтров на страницах категорий продуктов. Синхронизировать эти дубликаты непросто, поэтому лучше с самого начала избегать этой практики.
Более того, доступность никогда не должна быть второстепенной мыслью. Крайне важно учитывать соображения доступности, начиная с стадии прототипа. Доступны различные инструменты для удовлетворения основных требований доступности: предоставление альтернативного текста для изображений и обеспечение цветового контраста.
Также важно ознакомиться с атрибутами ARIA и их правильным использованием. Интегрировав специальные возможности на ранних стадиях процесса разработки, можно гарантировать, что ваш сайт будет инклюзивным и удобным для всех.
Как повысить продажи интернет-магазина: почему производительность так важна для e-commerce
Теперь давайте еще раз вернемся к важности повышения производительности интернет-магазина. Основная цель — побудить людей совершать покупки на вашем сайте.
На эту цель влияют несколько факторов, и скорость сайта — важнейший из них. Исследования показывают, что каждая дополнительная секунда загрузки оказывает существенное влияние на коэффициент конверсии.
Кроме того, скорость страницы служит фактором ранжирования для поисковых систем и влияет на показатель качества кампаний Google Рекламы. Таким образом, повышение производительности веб-сайта может напрямую повлиять на конечный результат за счет увеличения конверсий и видимости в поиске.
Как повысить продажи интернет-магазина: практические стратегии повышения производительности
Выявление узких мест производительности является важным шагом, но путь к всестороннему улучшению полон неожиданных поворотов.
Загрузка значков
Многие сайты используют значки для различных целей. Например, часто прототип изначально встраивает пользовательские значки в виде символов SVG в HTML-заголовок страницы.
Однако такой подход не позволяет браузерам кэшировать значки для всего сайта. Чтобы повысить производительность, нужно перенести эти значки во внешний файл SVG и предварительно загрузить его.
Загрузка шрифтов
Шрифты играют решающую роль в типографике. Обычно шрифты хранятся локально и используется сеть доставки контента (CDN) для повышения производительности.
Однако можно избежать смещения макета при загрузке шрифтов. Например, можно экспериментировать с удалением варианта жирного шрифта и использованием обычного, чтобы уменьшить сдвиги макета во время рендеринга страницы.
Отложенная загрузка и загрузка по требованию
Некоторые показатели производительности зависят от времени, в течение которого пользователи могут взаимодействовать со страницей. Чтобы ускорить этот момент, важно определить, какие элементы страницы имеют решающее значение, а какие можно загрузить позже.
Например, лучше загружать увеличенное изображение продукта при первом взаимодействии пользователя с ним, а изображения в нижнем колонтитуле, обычно расположенном ниже сгиба, можно загрузить позже. Для тех, кто обеспокоен потенциальным замедлением работы, упреждающая выборка ресурсов остается вариантом.
Как повысить продажи интернет-магазина: оптимизация JavaScript
Оптимизация JavaScript — еще одна важная задача. Попытка оптимизировать или сократить количество внешних библиотек — сложная и неопределенная задача. Тонкости существования определенных частей библиотеки часто неясны, что затрудняет их удаление без риска для функциональности.
Более того, такие модификации могут усложнить будущие обновления библиотеки, требуя ручной работы для обеспечения совместимости. Чтобы решить эту проблему, нужно провести комплексную оценку библиотек, которые вы используете, и их конкретных функций.
Во многих случаях вы найдете меньшие по размеру и более быстрые альтернативы, которые столь же эффективно удовлетворят наши потребности. Например, можно заменить библиотеку слайдеров Slick на GliderJS, которая предлагала необходимые основные функции, загружается быстрее и может похвастаться современной поддержкой CSS.
Изображения: форматы, размеры и оптимизация
Изображения играют важную роль в формировании визуальной привлекательности интернет-магазина: на каждой странице размещено множество изображений.
В идеале вы должны предлагать адаптивные изображения в современных форматах с учетом различных размеров просмотра и плотности отображения. Однако реализация такого изменения требует значительной работы по преобразованию из-за обширной библиотеки изображений.
Страницы контента обеспечивают большую гибкость, позволяя вам создавать и использовать изображения разных размеров и включать как WebP, так и резервные форматы, обеспечивая улучшенный пользовательский опыт.
Наличие большого количества изображений существенно влияет на время начальной загрузки страницы, что заставляет думать о том, когда и как их загружать. Хотя отложенная загрузка кажется решением, универсальное приложение может непреднамеренно замедлить загрузку изначально видимых изображений, влияя на восприятие пользователя.
Для решения этой проблемы используйте комбинированный подход. Загружайте первые несколько изображений напрямую и реализуйте отложенную загрузку для остальных изображений, используя сочетание встроенных отложенной загрузки и пользовательских сценариев.
Подводим итог
Мы рассмотрели множество несколько решений проблем с накопительным сдвигом макета. Учитывая важность быстродействия сайтов для пользовательского опыта и рейтингов в поисковых системах, эффективное управление производительностью — неотъемлемая часть веб-разработки.
